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一直以来,国人的肉类饮食结构都是“重猪肉,轻牛羊”,导致中国肉类消费市场呈现“独宠猪肉”的局面,全世界大约有一半的猪都被中国人吃掉了。
但随着国人消费水平和健康意识的提高,猪肉消费呈现不断下滑趋势;此消彼长之下,牛肉消费呈不断上升趋势,牛肉气调包装机成为了新的消费风口。
1 饮食结构转变
中国居民的饮食结构正朝着高蛋白方向转变。以前中国居民的肉品消费结构极不均衡,主要以猪肉消费为主,猪肉的消费量占比已经从1991年的90.8%下降到2017年的80.9%。
而且,这一数据还将继续下降。相比之下,牛肉的人均消费占比呈逐年上升趋势,从4.79%增至11.91%,未来将占据市场消费主导。
2 牛肉供不应求
2018年牛肉价格仍在上涨,源于国内供给短缺,且产量增速低于消费增速,年底因节日消费呈季节性高点。
国内牛肉供不应求的局面在2018年延续,预计2018年国内牛肉总产量 711 万吨,同比增 0.6%;总消费量 814 万吨,同比增1.9%,产需缺口103 万吨,同比扩大。
3 人均牛肉消费水平提升
阿根廷牛肉协会(IPCVA)公布的一份在中国大陆及香港地区居民的牛肉消费水平的调查报告,报告显示,中国居民对于牛肉的消费水平将会在2027年翻倍。
据咨询专家介绍,中国的中产阶级人数是全球增长很快,公民对于牛肉的需求和质量要求也越来越高。
调查显示,目前中国人均牛肉消费水平为每年4公斤,至2027年将增长为每人每年8公斤。平均消费水平虽小,但中国的人口基数很大,是一个不容忽视的市场。
美国农业部预计2018年中国进口量 103 万吨,同比增加 10.8%。
巴西、乌拉圭、澳大利亚、新西兰、乌拉圭仍将是中国主要的牛肉进口国,这源于低成本与稳定的贸易关系,如巴西、阿根廷牛肉养殖业发达;因部分进口国疫情控制较好,如澳大利亚、新西兰等。
国内高端牛肉市场主要由国产高品质牛肉、澳大利亚、新西兰等地的进口牛肉及部分走私牛肉构成,但国产高品质牛肉市场占有率较低。
目前,国内高品质牛肉市场需求增长快速,但高品质牛肉供给紧张。由于高品质肉牛的繁育、饲养及高品质牛肉生产的技术要求较高,国内从事高品质牛肉生产企业数量少,高品质肉牛的出栏量较小,市场占有率普遍较低,基本都是进口牛肉占据主导地位。
1 国内牛肉品类将更加细分化
除了冷冻、冷鲜、熟食、预制菜肴等传统产品,休闲制品、料理制品的产品将会更加丰富。产业的深加工会带来更多附加值,比如,牛仔骨、牛仔粒等生制肉品,牛腱、牛排等西式产品,同时新鲜牛肉贴体包装机也很受商家欢迎。。
2 发挥区域性品牌优势
牛肉和农产品一样,拥有多年传承的优良品种和众多知名区域品牌。如秦川牛、鲁西牛、新疆牛肉等。企业可以考虑专攻某一区域性品牌,发挥其大优势价值。
3 小众专属品牌异军突起
随着个性化消费到来,一些小众专属品牌不断涌现,它们都有着自己固定的粉丝群体,企业可以考虑与服务业结合,定向服务于某个群体和圈子。
小结:
随着经济水平及国人健康意识的提升,国人对牛肉的消费需求不断增长,甚至供不应求,导致进口牛肉不断冲击国内市场,尤其是一直占据和主导高端牛肉市场。
但国内牛肉品牌也在不断崛起,依托自身本土优势,不断提升牛肉品质,未来将拥有巨大的发展潜力和空间。